本版著述均由本报记者张靖超采写
编者按/ 流媒体是影视文娱行业曩昔发展的一个趋势。而数目充足、优质的内容则是流媒体的立身之本。因此无论是国内的爱奇艺、腾讯视频、优酷，抑或是外洋的奈飞（Netflix）、Disney+、Prime Video等，均在不遗余力地推行其内容库。
比较之下，寰球科技巨头苹果公司旗下的流媒体平台Apple TV+就显得有些另类。
从IP版权库来看，Apple TV+不仅与Disney+、MAX等好莱坞巨头旗下的流媒体平台收支甚远，以至与同为科技巨头亚马逊旗下的流媒体Prime Video比较也有差距，后者曾豪掷2.5亿好意思元买下《指环王》的电视剧改编版权，吞吃下好莱坞八大制片公司之一的米高梅。而Apple TV+鲜有此类大手笔。
从业务定位来看，流媒体是好莱坞巨头们不得不重金参预的领域，突出是在新冠肺炎疫情后，线下影院际遇重创，让这一趋势愈发突显。但对苹果公司而言，Apple TV+仅仅其软件作事生态中的一环。更值得把稳的是，一直以来，苹果公司的家具策略都是软件作事于硬件，而且Apple TV+也并非该公司收入与利润的主要来源。在苹果公司近几年的财报中，极少泄漏Apple TV+的订阅会员数目、收入、老本等营业数据。从上述配景来看，Apple TV+更像是苹果公司一次浅尝辄止的“玩票”试探。
不外，Apple TV+依然在业内打响了名气。突出是自2020年启动，其投资的《健听女孩》《花月杀手》等影片多次斩获奥斯卡、金球奖等国际知名电影节的奖项或提名。在剧集方面，Apple TV+的内容数目虽少，然则其剧集作品在Imdb、豆瓣等网站大多收成了较高口碑。
手脚苹果公司的软件作事之一，Apple TV+领有着较高的设想力，一方面是能够与iPhone、MacBook、Apple vision、Apple TV等硬件变成联动，另一方面在被视为流媒体下一个内容宝库的体育赛事领域，苹果公司正不竭攻城略地。现在Apple TV+已手抓好意思国事业足球大定约（MLS）的版权，并在本年4月下旬被《纽约时报》曝出，苹果公司筹画斥资10亿好意思元（约合东谈主民币72.5亿元）购买2025年在好意思国举办的世俱杯（FIFA Club World Cup）独家转播权。
此外，在本年3月下旬，其CEO库克访华技术，好意思国媒体The Information便报谈，苹果公司正致力于在中国推出其自家的Apple TV+。对此音讯，《中国策动报》记者向苹果公司方面进行核实，对方未作文书。
但Apple TV+正在展露的声望、贪心、后劲，不禁令东谈主深想，这一并不在苹果公司C位的业务， 如何能在短短5年内便在另一个行业里掀刮风波？
1.另类的流媒体
2019年3月26日，在2019苹果公司春季新品发布会上，苹果公司发布Apple TV+视频订阅作事。领先，为了吸援用户订阅，Apple TV+的每月订阅用度为4.99好意思元，可免费试用7天，若购买苹果公司确立，消费者可取得一年免费作事。这也让Apple TV+成为其时最低廉的流媒体平台。
不外，彼时奈飞、亚马逊Prime Video以及迪士尼旗下的hulu等原创流媒体平台一经占据了主要的商场份额。在历经三年疫情后，跟着华纳昆玉探索、派拉蒙环球、迪士尼接踵推出MAX、Paramount+、Disney+，流媒体的商场竞争日趋热烈。在大洋此岸的中国，长视频平台一经变成以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩等为主的竞争样式，短视频则是抖音、快手两强相争。
比较大大批竞争敌手，Apple TV+还面对两大颓势，首当其冲的就是Apple TV+枯竭一个强大的版权内容库来保证用户能够持续付费，同期也莫得任何IP不错让他们不竭开荒出繁衍作品以保持更新频率。
MAX很猛进度上不错依赖背后的大制片厂华纳昆玉为其提供饱胀的内容，DC超等勇士这一IP也确保了其能骆驿络续地产出热点作品。迪士尼更是领有迪士尼公主、《加勒比海盗》、《冰雪奇缘》等，以及旗下漫威使命室的超等勇士这些全全国最知名的几大IP，囊括了它我方出品的统统老电影，还有其后收购21世纪福斯文娱财富时给与的统统内容。
而一样手脚科技巨头的亚马逊关于Prime Video的参预也绝不惜啬。2022年，亚马逊耗尽85亿好意思元收购了好莱坞八大巨头之一的米高梅制片公司，这笔往来径直让Prime Video领有了“007”系列和《千里默的羔羊》《猫和老鼠》《政律俏佳东谈主》等诸多闻名的影视IP。而在那笔往来出当前，有音讯称苹果公司曾怜惜过米高梅，但因为以为价钱太高而毁灭。
事实上，唯有苹果公司景象，它大可参预成倍的预算去针对原创内容进行开荒，扩大我方的资源库，以至把其他的电影厂商买下来，都不在话下。然则，迄今为止，苹果公司依旧选定只耗尽我方营收的很小一部分，来参预到流媒体内容的制作上。
但关于流媒体平台而言，吸援用户的一个枢纽在于平台上的内容是否丰富。
以此视角来看，Apple TV+似乎刚一推出就一经掉队，因为尽人皆知的是，苹果公司的家具策略一直是软件作事于其硬件家具。
福建华策品牌定位盘考首创东谈主詹军豪暗意，从苹果公司的业务组成和生态系统来看，其软件作事照真的很猛进度上是为了优化和擢升硬件家具的用户体验。举例，iOS操作系统、App Store期骗商店、iCloud云作事等都是与硬件家具考究相联的软件作事，它们共同构建了一个阻滞但高度集成的生态系统，增强了用户黏性，擢升了品牌衷心度和商场份额。
更遑急的是，Apple TV+即使在苹果公司的软件作事中，也仍是很小的一部分。
“Apple TV+在（苹果公司的）作事业务中，联系于App Store和告白等类别来说仍是一个较小的部分。从已知的信息来看，苹果公司在Apple TV+内容上的投资似乎并未达到如奈飞、迪士尼对Disney+或亚马逊对Prime Video的水平。苹果公司的策画似乎是让Apple TV+成为其确立的坚贞补充，而并非一个沉寂的大型利润驱动者。” Canalys分析师Kieren Jessop对记者暗意。
但Kieren Jessop也同期强调，Apple TV+在保持用户跨确立参与苹果生态系统方面饰演着遑急的政策脚色。Apple TV+通过与其他苹果作事的整合，如iCloud、Apple Music等，为用户提供了愈加方便和无缝的体验。这种整合使得苹果公司能够更好地闲隙用户的需求，增强用户对苹果公司品牌的衷心度。
“Apple TV+仍然是苹果作事组合中的一个枢纽复旧，况兼苹果公司会连接参预资金来构建一个有勾引力的内容库。在2023年事首，当苹果公司资金充裕时，有别传称它正在研讨收购迪士尼。这样的别传诚然并未成真，但照实显现了苹果公司可能会凭证商场情况和公司政策，调治其在Apple TV+上的投资范围和策略。因此，即使苹果公司不在 Apple TV+上进行大范围的投资，它仍然会保持对该作事的参预，并死力构建一个能够吸援用户的内容库。”Kieren Jessop说。
2.宏构化道路
文爱社区比较奈飞在内容开荒上动辄100多亿好意思元的老本参预，Apple TV+显著莫得这样“烧钱”，尽管它并非拿不出这笔钱。相私下，Apple TV+在内容层面上的开荒是比较严慎、严格遗弃且保证质地的。
突出是在内容数目上，Apple TV+的先天颓势决定了其难以仿效其他平台，突出是好莱坞巨头们旗卑鄙媒体平台的旅途。
Moffett Nathanson的媒体分析师Michael Nathanson说：“看来，由于枯竭版权内容库和知名IP，Apple TV+只可选定更倾向于质地而不是数目。”
在索尼电视前高管杰米·埃利希特和扎克·范·安博格的指导下，Apple TV+也与万般大名鼎鼎的好莱坞创作家和影视公司达成了多项往来，其中就包括闻名导演雷德利·斯科特，以及设想文娱、天外之舞等在业内十分活跃的制作公司。
记者也在Apple TV+网站看到，在内容数目上，与奈飞、Disney+等流媒体平台仍有一定的差距。然则Apple TV+好处内容的高分比例却很高。仅以豆瓣评诀别脚参考，8分、9分以上的剧集不在少数。Apple TV+的片单里，包括《为全东谈主类》《早间新闻》《看见》《狄金森》等剧集都取得了相配出色的口碑，这些亦然Apple TV+现在最中枢的IP内容。
这也充分施展苹果公司所对峙的“小而好意思”宏构化的道路，和其他流媒体“广撒网”的策略有本色区别。
库克曾暗意，Apple TV+的重点会以苹果公司的原创作品为主，不会重播以往的旧节目，也不会播放由其他公司领有刊行权的作品。同期，苹果公司将与各大影视公司相助，并手脚独家的刊行商，在Apple TV+上架这些原创作品。
而宏构化的政策也让Apple TV+在面世不久后便在业内名声大噪。
2022年的奥斯卡受奖庆典上，是Apple TV+的高光时刻。其投资出品的《健听女孩》取安妥届最好影片。这关于流媒体行业而言，是信得过意旨上创造历史的时刻。在一向被传统好莱坞制片厂主办的奥斯卡受奖庆典上，《健听女孩》成为第一部由流媒体平台刊行并取得最好影片奖的电影。
而在《健听女孩》拿下奥斯卡最好影片之前，Apple TV+上的热点笑剧《足球教授》也在艾好意思奖上捧回了最好笑剧奖杯。
而2022年也成为Apple TV+延迟最迅猛的年份。2022年上半年，Apple TV+先后上线了多部爆款剧集，在互联网上掀翻了一阵又一阵的谋划热度。2月的《东谈主生切割术》，到3月的《初创玩家》《弹子球游戏》，再到4月的《流东谈主》《闪亮女孩》等，几部高分剧集按序登场，在影评网站均有较高评价。
同期，记者发现，从类型来看，Apple TV+的剧集名目远远多于电影名目，而在这些剧集当中，不少经典剧集的续订率也很高。
“关于长视频平台来说，剧集这种类型的内容作品比较于电影，更能加多用户的黏性。”从事电影制片的金妍说，“剧集有二三十集，需要一丝一丝看完。淌若分季更新，除了变成IP，还能再刺激不雅众去订阅。但电影的话，则是贯串就看完毕。”
此外，Apple TV+上线的剧集不像奈飞，后者老是贯串放出全集，Apple TV+的剧集通常会在首播本日放出两集，之后保持着每周更新一丝几集的频率。这样一来，在大批时辰内，Apple TV+能够保证每周都有新的内容上线可供用户订阅不雅看。这关于Apple TV+这样走小众宏构道路的流媒体而言，无疑是一个稳住用户订阅率的好形势。
“跟着苹果公司对原创内容的持续参预和Apple TV+作事的不竭完善，其曩昔的增长后劲退却漠视。”Kieren Jessop对此评价谈，“苹果公司一直在为Apple TV+的原创内容参预资金，况兼凭借其在万般电影节和受奖礼上的奖项而屡获好评。这些高质地的原创内容勾引了用户的把稳力，加多了用户对Apple TV+的黏性，并促使他们更深刻地参与到苹果公司的生态系统中。”
3.补王人体育赛事拼图
除了影视内容，对各大流媒体平台而言，体育赛事已是行业公认的下一块必争之地。而在这一领域，Apple TV+与其他流媒体平台比较，并莫得任何先天颓势。
2022年3月，苹果公司和好意思国事业棒球大定约 （MLB）达成条约，一朝旧例赛启动，包括赛前和赛后现场直播节目，8个国度/地区的球迷将不错在Apple TV+上独家不雅看。在前年6月，阿根廷球星梅西离开法甲球队巴黎圣日耳曼，加盟好意思国事业足球大定约（MLS）的迈阿密国际后不久，苹果公司便与MLS本年签署了一份为期10年、价值25亿好意思元的转播合同，Apple TV+就是指定的不雅看平台。此外，Apple TV+还将播放梅西5次参加全国杯的记录片，分4个片断播出。
如今，Apple TV+盯上了2025年的世俱杯。2023年12月，国际足联（FIFA）晓示，首届袭取新赛制的世俱杯将于2025年6月至7月在好意思国举行。在新赛制下，世俱杯从以往的每年一届、7支球队参与的模式，更始为师法全国杯的赛制，参赛戎行扩展至32支，分为8个小组，每组4队，小组前两名将晋级16强淘汰赛。此次世俱杯的纠正不仅是对国际足联赛事体系的一次枢纽调治，也带来了前所未有的影响力和怜惜度。现在，已有包括皇家马德里、曼城、切尔西以及亚洲的利雅得月牙与浦和红钻等球队证实取得了2025年世俱杯的参赛阅历。此外，2025年的世俱杯也将手脚2026年好意思加墨全国杯的预热赛事。
为此，多家外媒报谈，苹果公司筹画耗资10亿好意思元拿来世俱杯寰球流媒体转播条约，而Apple TV+则会成为独家转播的流媒体平台。记者也就此音讯向苹果公司方面核实求证，不外对方未给以证实。
为何Apple TV+会如斯兴趣体育赛事？
金融信息提供商S&P Global Market Intelligence在2022年年底突出商酌了流媒体平台的用户属性。其商酌发现，主要流媒体平台的用户中，四分之三的东谈主会不雅看电视直播体育比赛，约有60%的东谈主会不雅看足球比赛，约一半用户每周详少不雅看一次体育比赛，是体育节见地常客。从已独特据不错看出，体育赛事的用户群体与流媒体平台的订阅用户存在着较高重合度，但这部分用户仍未被完全开荒，Paramount+和NBC Universal（旗下有流媒体平台Peacock）都在引入体育赛过后发现平台的订阅量出现显著增长。
体育财经媒体Sportico和商场商酌公司Harris Poll此前一经通过造访发现，千禧一代（20世纪80年代初至90年代末降生的东谈主）和 Z 世代（1995年至2009年降生的一代东谈主）更可爱通过流媒体作事不雅看体育赛事直播。消费者不雅看民俗的变化鼓舞了流媒体平台在新业务领域进行布局。
“跟着确立销售增长的放缓，苹果公司可能会加倍死力通过扩展订阅作事，来从其强大的用户基础中赚钱并加多用户黏性。” Kieren Jessop向记者暗意，“苹果公司是忠良的，因为这不仅有助于保持公司的持续增长，还不错增强用户对苹果生态系统的衷心度和依赖度。通过提供丰富万般的作事，苹果公司能够为用户创造更多的价值，并在竞争热烈的商场中保持朝上地位。”
不雅察
后发的启示
商酌Apple TV+，实足无法脱离通盘苹果家具生态。苹果家具的特有之处在于其硬件、软件和作事的考究会通。这种一体化策略为苹果公司创造了特有且连贯的用户体验，创造了一种特有的用户体验和交易模式，使得其家具在商场上具有高度的竞争力和勾引力，这亦然苹果公司奏效的遑急要素之一。
但这也决定了，Apple TV+不会成为苹果公司的业务中枢。福建华策品牌定位盘考首创东谈主詹军豪暗意，在软件作事中，App Store、iCloud、Apple Music等将是苹果公司的重点。App Store手脚苹果公司软件业务收入的主要来源，将连接勾引开荒者上传优质期骗，为用户提供丰富万般的选定。iCloud云作事则能够闲隙用户对数据存储和同步的需求，擢升用户体验。Apple Music手脚苹果公司的音乐流媒体作事，也将在音乐商场占据遑急地位。
不错说，在流媒体行业当中，Apple TV+既不像奈飞早在约20年前就入局流媒体那样占据先发上风，也不如好莱坞巨头们的流媒体那样含着丰富内容库“金钥匙”降生。Apple TV+这5年的历史，不错说就是一部后发者追逐的交易史。
在此配景下，细目我方的上风，舍短取长才是Apple TV+的生计发展之谈。而Apple TV+的上风在那里？
起首，强大的用户基数无疑是Apple TV+在初期最大的上风之一，而这种依靠硬件实验软件的策略，苹果公司几年前在Apple Music上一经用过一次，况兼取得了权贵的成效。可见，这亦然Apple TV+在领先走廉价宏构化道路的遑急原因之一。
其次，就是期间的鼓舞。疫情的暴发影响了寰球的线下电影院线商场，并不测鼓舞了线精熟媒体生态的茂密发展。同期，在消费电子增速放缓的配景下，软件作事关于苹果公司的遑急性照实会愈加突显。软件作事不仅具有更高的毛利率，而且能够带来厚实的收入来源，助力苹果公司遗弃高质地增长。这也让Apple TV+、Apple Music等订阅作事在苹果公司里面的地位得到擢升。
终末，Apple TV+也找到了一条让我方能够与奈飞、Disney+、MAX等流媒体平台基本处在同沿路跑线的新赛谈，那就是体育。这是最近几年才被流媒体平台牢固意志到价值的领域，体育赛事的独家转播权的老本很高，苹果公司的淳朴财力则能够让Apple TV+不错与其他平台充分竞争。
但Apple TV+也并非不错安枕而卧。
第一，从大体上看，Apple TV+与主流的流媒体之间，仍旧有很大的差距。派杰投资公司近日公布的调研讲述显现，在好意思国最受年青群体接待的流媒体仍是奈飞。在内容的积淀上，比较其他流媒体巨头们，Apple TV+仍有显著差距。因此，苹果仍旧需要经管用户流失率问题 。
第二仍是参预力度的问题。财报数据显现，在2023年，奈飞的内容老本开销近200亿好意思元，比较之下，苹果公司在2023财年，软件作事的总老本约为230亿好意思元，研讨到App Store期骗商店、iCloud云作事等软件作事在苹果生态中处于更中枢的位置，苹果公司在内容制作方面参预力度显著不会高于奈飞。突出是，关于剑指寰球商场的巨头而言，Apple TV+还莫得在寰球爆火出圈的作品。即使曾在奥斯卡受奖庆典上出尽风头，但获奖一事本就存在相配大的不细目性，这类奏效是具有未必性的，更是难以复制的。尽管如今的流媒体举座生态环境不厚实要素高涨，但关于流媒体行业“内容为王”这条铁律来说，尽可能广的受众是其必须要冲破且遗弃的策画之一，这好像是苹果鄙人一阶段不得不面对的问题。
第三，与体育关系的版权用度高尚，当流媒体平台在体育内容上投资过多而无法取得对应收益时，其面对的不毛就是体育内容谈路是否仍要对峙。
第四，迄今为止，无论中国，照旧好意思国，能够遗弃盈利的流媒体仍是少数。在中国，位居行业第一梯队的爱奇艺在2022年第一季度，上市约4年后才遗弃初次季度盈利；在好意思国，最早入局的奈飞也经历了近10年时辰方才盈利。而像Disney+、MAX等好莱坞巨头的流媒体平台，即使手抓丰富的内容库，仍在降本增效，以求减少亏本。而苹果公司关于Apple TV+的容忍度究竟能有多大，这关乎着这家流媒体行业新贵的曩昔气运。
商场恒久不缺搅局者色狼窝导航，也不会有恒久的赢家。这场流媒体混战究竟会指向何处，惟恐无东谈主理解。