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要是说2023年爆款王人出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分上下的三足鼎峙，那么收敛咫尺的2024年，爱奇艺略显逾期，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
作家|杨知潮
裁剪|荒废
2016年，乐视资金链问题爆发，标识着长视频的乱战工夫终结。自此，长视频行业进入了长达八年的三足鼎峙现象。
但在生意宇宙里，“三角形”从来都不够褂讪——大哥和老二干戈，老三频频会出局，比如百度外卖、和其正凉茶。
长视频行业，动摇的讯号也照旧在最近出现。
爱奇艺二季度财报出现了显着的净利润下滑，其上半年多款剧集莫得达到预期成果。与此同期，腾讯视频却娇傲了四部爆款，优酷仅一个白夜戏院，就连出了《边水旧事》《微暗之火》《更生》三部口碑好剧。本年上半年，阐明酷云《2024H1剧集全端播放量推崇》，优酷剧集播放量升至行业第二。
很难说腾讯视频和优酷之间谁更优秀。但仅就2024年上半年来说，爱奇艺的爆款坐褥才略照旧暂时逾期。不出丑到，这个趋势要是握续，那么，长视频也会进入到双雄逐鹿的竞争风物——就像互联网行业的多数赛谈一样。
01 长视频进入终末淘汰赛？
超碰大香蕉大香蕉青草视频依人在线视频比较于“你死我活”的电商、汽车、土产货糊口行业，长视频的竞争烈度显得莫得那么高。这个行业一直领有饱和的增量，使得三家平台同期领有漂亮的功绩。
但脚下，长视频行业开释出了进入淘汰赛的讯号。一个显着的变化是，长视频平台的业务运转出现分化。
上周，爱奇艺发布了二季度财报，收入同比下滑5%、净利润同比下滑81%。财报发布后，爱奇艺当个往翌日迎来了15.58%的大跌，第二个往翌日再次大跌10%。
回望2022年，爱奇艺初次罢了了全年盈利，意气轩昂的龚宇发布了一封《致投资东谈主的一封信》。在信里，龚宇提到：咱们罢了了由“爱奇艺能够打造爆款”到“爱奇艺是爆款制造营”的转换。
爱奇艺能够打造爆款，虽然是事实，但“爆款制造营”的才略，仍然有待不雅察。
2022-2023年，爱奇艺娇傲了包括《狂飙》在内的5部“热度破万”的剧集。但本年上半年，爱奇艺仅娇傲了一部这么的剧集porn ai换脸，即一季度开播的《追风者》。
更首要的是，爱奇艺“迷雾戏院”本年口碑欠安，在悬疑厂牌大战中输给了优酷“白夜戏院”。
2024年上半年，包括《错位》《看不见影子的少年》《不成告东谈主》在内的剧集，均莫得复刻往日迷雾戏院爆款剧集的传闻。
而另一边，2024年，优酷的“白夜戏院”连出三个爆款。《微暗之火》开分就赢得了豆瓣评分7.6分的高分。《边水旧事》播出后票房口碑双丰充，最新的豆瓣评分照旧涨到8.2分，是豆瓣历史上开分最高的国产网剧。《更生》集均播放量一度赢得2024纯网播剧、精短类剧集和悬疑剧集第一的成绩。
古装剧集方面，优酷上半年《花间令》、《惜花芷》、《墨雨云间》迎来三连爆。其中《墨雨云姐》成为上半年“剧后”，综艺方面，《这是我的岛》上线38小时热度破万，《无线卓绝班》在全网收货数千热搜。
腾讯那边，本年一季度，腾讯视频接连推出《似锦》《庆余年2》《与凤行》《玫瑰的故事》四部爆款。其中，《庆余年2》更是成为了上半年的“剧王”。
要是说2023年爆款王人出的腾讯视频、爱奇艺、优酷之间是难分上下的三足鼎峙，那么收敛咫尺的2024年，爱奇艺略显逾期，长视频战场的竞争更像是腾讯和优酷的双雄逐鹿。
02 爆款的握续密码
在早期的长视频行业，爱优腾之间的各别化并不显着，他们都在寻找古装恋爱剧集这么的共同最优解。由此带来的一个样貌即是：用户更像是“候鸟”，那里有好剧，就开哪个平台的会员。
但长视频竞争到今天，用户赤心度正在变得愈加首要——它平直关系到用户质地。平台也在通过多维度的发力，争取更高质地的赤心用户。
改动体咫尺多个方面。
以优酷为例，它的发力中枢是东谈主才——这亦然人人实践产业通用的密码。优酷提议过一个不雅点：好实践+好主创+演员适配，是优酷增多爆款概率的独一公式。
在里面，优酷照旧迟缓缔造了剧集使命室制和制片东谈主中心制，其主题是一致的：赐与实践一线更多无邪性和主导权。《边水旧事》制片东谈见识元欢在采访中提到：“这类具有冒险性质的技俩能够成行，一定是平台和创作家的理念高度契合”。这种理念契合，能够为创作家带来创作安全感。
在外部，优酷与许宏宇、周木楠等优秀创作家，相等是高潮期的新锐创作家调和。在调和的经由中，优酷善于挖掘新演员、新导演、新编剧，比如李宏毅、孙珍妮在与优酷调和之前，都还仅仅刚刚崭露头角的年青演员——好的创作家弥远是稀缺的，因此唯独领有我方的“造血才略”，才能实在“弥远领有”优质的创作家。
腾讯视频雷同垂青创作家，他们赐与了创作家充分的打磨工夫与创作解放度，允许高插足、长周期和鼎新性。这一理念在《三体》《似锦》《漫长的季节》等剧采集都得到告捷的考证。
爱奇艺这边，也在2024年运转改动网罗电影分账模式，试图优化平台和实践创作家的关系。但在新模式见到显着收效之前，爱奇艺联系创作家的纳闷似乎更显着——老一又友米未传媒倒戈腾讯，综艺制片东谈主谭娜跳槽优酷。
好的创作家带来好的实践，而握续的好实践最终会千里淀为“品牌心智”，也即是各别化。毕竟，前者只可换来候鸟型用户，后者才能带来握续性的订阅。
03 谁会出局？
三角形是物理上最褂讪的结构，但生意竞争里，二元竞争才是常态。
行业里不错有许多第二梯队玩家，但第一梯队，正常唯独两家：比如外卖行业的好意思团-饿了么、直播行业的斗鱼-虎牙、饮料行业的好意思味-百事、支付行业的微信-支付宝、短视频行业的抖音-快手。
企鹅电竞即是这种规则的“受害者”。在虎牙、斗鱼分走了绝大部分的游戏直播用户的前提下，市集无法容纳、也不需要第三家主流直播平台，这家平台最终于2022年6月关停。
“TOP2”才是互联网宇宙的常态。
“三足鼎峙”多年的长视频行业，在往日的很长工夫里也曾成为异类。
爱奇艺、优酷、腾讯视频一直紧紧占据第一梯队的位置。许多时候，三家平台的功绩都是“共进退”的。比如2017年，优酷推出了《白夜追凶》这一不错竞争最近十年最好的网剧，盘曲带来了网剧的黄金期间，三家平台都竞相发力，接踵推出了大宗优质实践。三个竞争敌手看起来更像是“盟友”。
直到本年，“TOP2”定律在长视频竞争中的存在感越发显着。
这背后深档次的原因是，在当下的环境中，和平共处弥远是风物，强烈竞争才是常态。腾讯视频坐拥最大的用户体量，优酷在悬疑、古装等品类“多箭王人发”，同期濒临半年一部“热度破万”、优质创作资源出走危境的爱奇艺显着在这一轮的竞争中显出过错。
2023年爱奇艺宇宙大会上，CEO龚宇也曾感叹：这个行业最难的时候往日了。
“应该是往日了。”他当场补充谈porn ai换脸，有益加上了“应该”两个字。如今看来，长视频行业最难的时候确乎往日了，但关于爱奇艺而言，新的粗重脚本约略正在开启。